Strategie di benchmark analysis

Gli attestati rilasciati permettono di acquisire competenze secondo quanto indicato dal Framework DigComp 2.1 e, quindi, sono in grado di attestare in maniera oggettiva le competenze digitali necessarie per operare correttamente a livello professionalizzante nel lavoro in Europa. 

L'obiettivo del corso è insegnare tecniche di differenziazione per il posizionamento del brand, comprendendo come influenzi la percezione del marchio rispetto alla concorrenza. Si focalizza sulla comprensione delle caratteristiche uniche dei prodotti, la comunicazione pubblicitaria, l'esperienza del cliente e l'identità del marchio per ottenere un vantaggio competitivo.

Il corso è rivolto a imprenditori e dipendenti interessati ad applicare tecniche e strategie di social media marketing per la promozione delle loro attività, a freelance e lavoratori autonomi che operano nel settore digitale e vogliono aggiornare le loro competenze web e social media. 

Courseware multimediale 

• Brand e Trade Mark
  • Cosa si intende per Brand?
  • Insegna, marchio, logo, packaging: tutti o qualcuno? Quale strategia?
  • Colori, movimento o total black
  • Cosa si intende con "fare Branding"?
  • Il marchio lo copio o cerco l’originalità?
  • Salvaguardia: la registrazione del marchio; la difesa legale
  • Salvaguardia: il controllo dell’utilizzo nel web del marchio
  • La Brand Identity
• Brand Positioning e repositioning
  • Posizionamento del prodotto vs posizionamento del brand
  • Definizioni
  • Segmenti di mercato, caratteristiche di prodotto, concorrenza
  • La corretta strategia di posizionamento
  • Value proposition e vantaggio competitivo
• Comunicare il Brand Positioning
  • La formula di comunicazione
  • Mix media e comunicazione – piani di marketing
  • Influence marketing
  • Content marketing
  • Guerrilla marketing
  • Social media marketing e positioning
  • SEO e marketing sui motori di ricerca
• Mantenere la Brand Positioning
  • Monitorare il brand positioning
  • Brand reputation
  • Azioni di riposizionamento
• Conclusioni
  • Come condurre un’analisi sul proprio prodotto